Такой рекламный инструмент, как раздача листовок в Киеве, хорошо известен не только маркетологам операторов мобильной связи, организаторам промышленных выставок и конференций, но даже владельцам объектов малого бизнеса – небольших парикмахерских, пиццерий, ремонтных мастерских.
Колоссальное количество красочных буклетов и флаеров сегодня распространяется на пешеходных дорожках, в подземных переходах, перед входами в метро, на остановках общественного транспорта, перекрёстках, внутри ТРЦ, кинотеатров, аэропортов и вокзалов. Раздача листовок – это классика рекламы, неизменно продуктивный инструмент, позволяющий обеспечить желаемый результат в кратчайшие сроки и с минимальными вложениями.
Специфика применения
Когда речь идёт о продвижении услуг СТО, товаров магазина автозапчастей, автомобильных масел, то раздача листовок на перекрёстках является идеальным решением. Рекламодатель имеет возможность обратиться к готовой целевой группе, при этом стоимость одного контакта определяется ценой одной листовки (плюс оплата труда промоутера).
Как утверждают специалисты рекламного рынка, распространение полиграфиии з рук в руки – это локальный масс-маркетинг, целью которого является либо презентация местного бизнеса, либо выход на конкретную целевую группу – например, мужчин, молодёжь, пенсионеров, посетителей супермаркета или дорогого магазина мебели.
Эффективность раздачи листовок определяется тем, что рекламодатель охватывает аудиторию, курсирующую в районе точки сбыта. Большинство пешеходов, проходящих мимо магазина или бутика, салона услуг или мастерской, проживает где-то поблизости. Рано или поздно им могут понадобиться любые услуги, поэтому деятельность местных предприятий их не может не интересовать.
Если к тому же листовка содержит выгодное предложение – к примеру, купон на большую скидку, то у многих возникнет желание реализовать его прямо сейчас, сэкономив существенную сумму.
Как повысить эффективность
Известно, что результативность листовок довольно низка. Хороший результат можно получить лишь за счёт массовости. Но при этом некоторые рекламодатели допускают ошибку, пытаясь снизить себестоимость полиграфии за счёт качества, чем снижают конверсию еще более, поскольку неопрятные листки сразу летят в ближайшую урну.
Чтобы людям было приятно и интересно брать в руки раздаточный материал, листовки должны иметьграмотный дизайн, печать необходимо производить на качественной бумаге, с использованием современного полиграфического оборудования. | 
