Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций
|
Сложно представить современную жизнь без рекламы. Она преследует нас всюду, где бы мы не были: на улице, в магазине, в транспорте, появляется на телевидении, на концертах и в самых неожиданных местах. Порой мы даже увлекаемся изобретательностью, назойливостью и даже дерзкостью рекламодателей, фантазии которых не имеет пределов. Собственно о рекламе и ее разнообразные виды и пойдет речь в данной статье.
Понятие рекламы и ее место в системе маркетинговых коммуникаций
Реклама занимает особенное место в системе маркетинга. Часто ее выделяют в самостоятельное направление, однако, как свидетельствует мировая практика, наибольшую эффективность реклама приобретает лишь в комплексе маркетинга. Реклама - это любая платная форма не личного предложения товаров и услуг от имени определенного спонсора, с целью повлиять определенным образом на аудиторию. С помощью рекламы формируется определенное представление покупателя об особенностях товара или услуги.
Обращение в рекламе должно быть правдивым, доказательным и произнесенным доступно, вовремя, чтобы покупатель обратил внимание на рекламируемый товар (услугу) и приобрел его.
В международной практике к рекламе предъявляются следующие требования:
- реклама не должна содержать утверждений или наглядных изображений, которые могут оскорбить общество или отдельную группу лиц;
- реклама должна быть составлена таким образом, чтобы не обмануть доверия покупателя, используя недостаток у него опыта или знаний;
- реклама не должна в качестве доказательства ссылаться на суеверия, она не должна без достаточной причины играть на чувстве страха;
- реклама не должна вводить потребителя в заблуждение в отношении качества рекламируемого товара, его цены, сопровождающих услуг, гарантийных условий;
- реклама не должна содержать неправдивых сведений о других предприятиях, которые могут вызывать к ним или их товаров пренебрежение или насмешку;
- следует избегать любого наследования рекламным иллюстрациям, содержанию и тексту рекламы, которые используются другими рекламодателями;
- реклама не должна содержать таких изображений, где игнорируются общепринятые меры безопасности, которая таким образом может поощрять к халатности и небрежности;
- реклама не должна злоупотреблять доверием людей, которые страдают болезнями и не способны в данный момент критически оценить рекламу, которая предлагает им средства для лечения или оздоровления.
Невыполнение этих требований может навредить имиджу фирмы, повлечь проблемы с законом и общественной моралью, конфликты с конкурентами, а это означает дополнительные убытки.
Схожі матеріали:
|
