|
20.06.2020 Рекламный процесс, как канал распространения информации на рынке | |
Значение наружной рекламы непрестанно растет во всех социальных учреждениях. Тем же она обеспечивает атмосферу доброжелательности и доверия, приобретая роль повседневной, привычной советницы, которая рекомендует свои продукты и направляет свою аудиторию. Наружная реклама — один из самых традиционных и популярных каналов распространения рекламыНа сегодня существует много определений рекламы, что, по нашему мнению, свидетельствует о сложности этого понятия. Ряд дефиниций рекламы основывается на ее функциях:
На сегодня наружная реклама рассматривается как доминантный компонент в системе маркетинга промышленного предприятия. Рекламный процесс - это не только процесс разработки и размещения информационных сообщений, но и продукт ряда исследований стратегических и тактических планов, управленческих решений во всех сферах маркетинговой деятельности промышленного предприятия, структуру которой можно изобразить в виде айсберга. На сегодня все имеющиеся определения рекламы базируются, как было сказано выше, на ее функциях. Кроме собственной информативной, реклама выполняет социальную, коммуникативную, экономическую и учебную функции. Понятие и место рекламыЭкономическая функция рекламы является важнейшей, ведь хозяйственные цели в наибольшей степени влияют на существование рекламы. Учитывая то в первую очередь рассмотрим подходы к определению сущности и значению рекламы, сформулированные учеными-экономистами.Впервые связал наружную рекламу с необходимостью представления потребителям всесторонней информации о товарах и предоставлениях помощи в осуществлении рационального выбора основоположник неоклассической школы Альфред Маршал. Другой представитель неоклассической школы Е. Чемберлин рассматривал наружную рекламу как разновидность расходов, что связанные с изменением формы кривой спроса на товары. Он пришел к заключению, что эффект рекламы по большей части выражается в увеличении спроса и расширении объема продажа. В то же время некоторые авторитетные ученые экономическую роль рекламы возводят к минимуму. В этом плане заслуживает внимания рассуждения британского экономиста Николае Калдора. Рекламу ученый рассматривает как средство "субсидирования" (скрытую поддержку) сбыта путем продуцирования информационных сообщений в средства массовой информации, а не как результат эволюции качественных характеристик товара, за которые потребитель намеревается платить. Калдор акцентирует внимание на негативных сторонах рекламы. По его мнению, любая экономическая выгода, полученная путем рекламирования, имеет случайный характер, а для потребителей выгоды от рекламирования однозначно есть за дорогими. Невзирая на противоречивые взгляды о рекламе, все же на сегодня доминирует взгляд о ее благоприятном влиянии на рыночную конкуренцию. В конечном результате реклама приводит к снижению цен и повышению качества товаров. Обобщая подчеркнем, что мнения экономистов о характере влияния рекламы на экономические процессы остаются неоднозначными и противоречивыми. Схожі матеріали: | |
|
| Всього коментарів: 0 | |
|
СВІЖІ ПУБЛІКАЦІЇ
|
|
|