|
03.04.2025 Международный маркетинг: как повысить свою заметность на других рынках? | |
 Когда мы говорим о веб-маркетинге, у нас сразу возникает ощущение, что через наш сайт мы можем охватить множество рынков и любую целевую аудиторию в мире. И это утверждение верно: Интернет предлагает значительные возможности для вашего бизнеса по всему миру. Вам по-прежнему необходимо адаптировать вашу существующую стратегию, чтобы иметь возможность достичь этих целей на разных рынках. О продвижении сайтов в США, можно узнать на странице https://edugusarov.com/ru/uslugi/prodvizhenie-sajtov-v-sha/. Начните с URL-адресаКак правило, первая мысль, которая приходит нам в голову при принятии решения о выходе на международный интернет-маркетинг, — это создание специального контента и, в частности, предоставление текстов на новом языке или даже на нескольких. Однако вопрос URL также быстро возникает: ведь это первый шаг, который следует учитывать, чтобы приступить к по-настоящему международному SEO. URL-адрес оказывает очень большое влияние на то, как поисковые роботы будут вас идентифицировать, и, следовательно, может иметь решающее значение для вашей видимости в Интернете. А чтобы адаптировать ваш URL-адрес для более широких рынков, есть несколько возможностей:Используйте ccTLDccTLD определяется как национальный домен верхнего уровня и представляет собой соответствующий суффикс, добавляемый в конец URL-адреса, например, «.ca» или «.org».Использовать поддоменПоддомен размещается перед URL-адресом. Например, в случае сайта, посвященного Соединенным Штатам: us.example.com. Однако использование поддомена не гарантирует, что он будет иметь такой же авторитет в поисковых системах, как и базовый URL.Использовать подкаталогДругая возможность — использовать подкаталог, в этом случае отделенный чертой в URL-адресе, как и все другие каталоги: example.com/us, в этом случае содержимое останется на родительском сайте. Однако это может стать препятствием для навигации в случае, если целями являются исключительно местные компании.Используйте общий домен с языковыми настройкамиВ этом случае в его URL-адрес будут вставлены параметры для автоматической адаптации контента к местоположению посетителя. Таким образом, домен не меняется, но информация о языке добавляется позже. Эта опция очень актуальна для использования динамического контента на ваших страницах.Используйте другой доменВы также можете использовать совершенно другой домен для своей международной версии. Конечно, это потребует покупки нового домена, но эта стратегия может быть интересна для максимально возможной адаптации к международным целям.Идеального решения при выборе стратегии URL не существует, у каждой возможности есть свои преимущества и недостатки, и ответ будет зависеть в основном от ваших целей, сферы деятельности и конечных целей. Разработать международную контент-стратегиюПосле того, как вы определились со стратегией URL, вам, очевидно, нужно будет предложить подходящий контент, а для этого нужно задать себе определенные вопросы: какие языки мне следует использовать для своего контента? Какие темы следует осветить? В чем отличия от моего текущего контента? И т. д. Но чтобы ответить на эти вопросы объективно, есть только одно реальное решение: провести международное маркетинговое исследование, чтобы лучше понять свои цели. Как и любая маркетинговая стратегия, международная маркетинговая стратегия неизбежно начинается с предварительного исследования потребностей и проблем потенциальных клиентов, особенно в странах, которых касаются новые амбиции компании.Это исследование рынка, очевидно, должно учитывать ваши цели и проблемы вашего бизнеса, чтобы не потеряться без необходимости в неэффективных документальных исследованиях. На этом этапе важно проанализировать практические характеристики каждой целевой страны, возможно, создав новые персоны, чтобы адаптировать вашу стратегию к потребностям ваших международных клиентов. Кроме того, это исследование заложит основу для вашего международного контента: ваши рекламные предложения, статьи в блогах и даже сообщения в социальных сетях также должны быть адаптированы к вашим новым рынкам. Лучшим вариантом в данном случае будет создание команды, которая будет заниматься реализацией этого конкретного контента, если это возможно, с сотрудниками, которые станут настоящими экспертами в данной стране. Следует отметить, что было бы лучше, особенно для обеспечения бесперебойного проведения данного исследования, адаптировать не только выбранную методологию, но и язык, используемый в анкетах, в зависимости от страны назначения, чтобы получить как можно менее предвзятые результаты. Наконец, не забывайте, что перевод вашего контента — это кропотливая и порой сложная задача, и, к сожалению, слишком многие компании склонны торопиться с этой важной частью. Действительно, если ваш контент сложен для понимания международной целевой аудиторией, в конечном итоге он не будет эффективным. Не говоря уже о том, что он мог бы оказать большее влияние на вовлеченность ваших посетителей, если бы вызывал отклик, подобный естественному контенту на целевом языке. Поэтому лучше запланировать несколько корректур и проверок перед публикацией, по возможности, людьми, для которых используемый язык является родным. Присутствовать в соответствующей поисковой системеОднако для того, чтобы быть заметным в международной паутине, необходимо также быть заметным в правильных поисковых системах. Действительно, если Google является ведущей поисковой системой в мире, она не обязательно будет одинаково представлена в странах, в которых вы хотите себя позиционировать. В Китае, например, Google полностью отсутствует на цифровой сцене, оставляя место для местных игроков, в частности Baidu — ведущей китайской поисковой системы и третьей по популярности поисковой системы в мире.Поэтому для компании, желающей позиционировать себя на международных рынках, очень важно знать наиболее влиятельные поисковые системы в соответствующих странах. На карте ниже приведены некоторые примеры, демонстрирующие разнообразие ключевых игроков в определенных частях мира. Обратите внимание, что процедуры добавления веб-сайтов в эти поисковые системы могут существенно отличаться от тех, с которыми вы знакомы, например, в Google. Поэтому не стесняйтесь обращаться за помощью к профессионалам в этих областях, поскольку эти тонкости могут быстро стать особенно техническими; Поэтому лучше с самого начала поставить все шансы на свою сторону. Советы по международной поисковой оптимизацииМеждународное SEO очень похоже на то, что обычно называют локальным SEO, поскольку в конечном итоге здесь применяются те же правила и принципы. Помимо прочего, предлагая интернет-пользователям цифровое присутствие в своей стране с помощью нескольких советов по SEO, которые следует знать.Например, вам определенно понадобится определить новую стратегию SEO с соответствующими ключевыми словами, которые вы взяли из предыдущего исследования рынка. Конечно, вам нужно будет определить наиболее выгодные слова и выражения, но также и те, которые представляют собой наиболее естественный способ выражения мыслей на выбранном языке. Речь также может идти об усилении вашего локального присутствия за счет видимости в поисковых системах, которая становится возможной благодаря физическому адресу в стране назначения. Кроме того, стратегия внешних ссылок также будет весьма эффективной, особенно если вам удастся наладить партнерские отношения с авторитетными сайтами в странах, на которые вы ориентируетесь, или, например, с популярными блогами. Используйте международные платформы продажНо ваш сайт — не единственный рычаг, с помощью которого вы можете использовать для расширения своего международного присутствия. Еще один хороший совет для быстрого позиционирования себя на новых рынках — предлагать свою продукцию на местных или международных платформах онлайн-продаж. Разумеется, первым на ум приходит Amazon, однако многие платформы могут стать значительным активом для малого бизнеса в плане завоевания новой известности и выхода на новый рынок. Опять же, не стесняйтесь проводить исследования, чтобы определить лучшие платформы для развития вашего присутствия и те, которые предоставят вам максимальные возможности.А что насчет мобильного приложения?Рынок мобильного Интернета продолжает расширяться, и вы можете адаптировать свои медиаресурсы даже на международном уровне. Действительно, помимо вашего веб-сайта, вы также можете подумать об адаптации вашего мобильного приложения, если оно у вас уже есть или если вы планируете разработать его в ближайшем будущем.Конечно, мобильные приложения работают в контексте, который существенно отличается от контекста веб-сайтов, как с технической, так и с маркетинговой точки зрения. Это отдельный рынок со своими ограничениями и возможностями. Инфографика ниже проведет вас через этот процесс, который позволит быстро сделать вашу заявку заметной на международном уровне. Международные социальные сетиСоциальные сети являются неотъемлемой частью последовательной стратегии интернет-маркетинга: они позволяют вам быть ближе к интернет-пользователям и при этом получать выгоду от значительной видимости. Как и в случае с поисковыми системами, для международного маркетинга вам потребуется найти наиболее подходящие платформы социальных сетей, чтобы обеспечить эффективное присутствие на международном уровне. Действительно, несмотря на то, что Facebook и Twitter пользуются популярностью во всем мире, в некоторых странах могут существовать определенные социальные сети с большим влиянием. Так обстоит дело, например, с Mixi в Японии или WeChat или QZone в Китае.Обратите внимание: для того чтобы ваша стратегия социального контента была эффективной, недостаточно просто найти подходящую платформу для перевода ваших обычных постов и публикации их вместе. Социальные сети — отличный инструмент для связи с целевой аудиторией, взаимодействия с ней и поиска эффективных и интересных сообщений. Поэтому потребуются особые усилия для адаптации к этим конкретным целям, по крайней мере, если вы хотите получить реальную окупаемость инвестиций с точки зрения узнаваемости и известности вашего бренда. Обратите внимание на конкретные действующие правила и положения. Наконец, мы хотели бы обратить ваше внимание на сложность, которая может быть связана с некоторыми международными правилами, касающимися публикации контента в Интернете. Важно проверить, соответствуете ли вы этим требованиям и нормам, действующим правилам и даже моральным критериям, характерным для каждой страны и каждой культуры, с которой вы хотите познакомиться. Это, конечно, справедливо для контента, который вы публикуете на своем сайте или на других платформах, но также и для контента, который вы отправляете по электронной почте, например, в рамках email-кампаний. Международный маркетинг потребует от вас значительных усилий с точки зрения исследования и адаптации, в частности, вашего контента, максимально релевантным и последовательным образом для стран назначения. Однако эти усилия будут далеко не напрасными, поскольку для малого бизнеса коммерческие возможности на глобальном уровне могут быть огромными. Схожі матеріали: | |
|
| Всього коментарів: 0 | |
|
СВІЖІ ПУБЛІКАЦІЇ
|
|
|