|
02.02.2022 10 шагов для работы с блогерами: что должна знать ваша маркетинговая команда | |
Эта статья поможет вам понять, как лучше всего работать с блогерами, как организовать работу с блогерами чтобы получать от этого выгоду. Большинство из нас помнят дни, когда журналисты владели ключом к заслуженной известности компании. Компании нанимали специалистов по связям с общественностью, чтобы развивать позитивные отношения с журналистами и размещать рекламу в газетах, журналах или даже на телевидении. Сегодня этот ландшафт изменился. Вместо того, чтобы использовать пресс-релизы и традиционные отношения со СМИ, компаниям теперь необходимо наладить прочные связи с влиятельными блоггерами и цифровыми лидерами мнений. Почему? Потому что, они могут контролировать репутацию вашего бренда, влиять на покупательское поведение, влиять на SEO, привлекать трафик на ваш сайт и быть привратниками вашей аудитории.  Знай свою аудиториюУ большинства компаний это уже есть, поскольку эти данные обычно содержатся в бизнес- и маркетинговых планах. Но для этого убедитесь, что вы понимаете возраст, пол, местоположение, интересы, увлечения и желания вашей аудитории. Это люди, на которых вы хотите ориентироваться через блоггеров. Поэтому, определяя, с какими блогерами вы хотите работать, также учитывайте, кто их аудитория. Некоторые блоггеры даже дадут вам медиа-кит с демографическими данными своих читателей. Так что не бойтесь спрашивать!Знай свое предложениеОпределите, что вы хотите предложить блогеру в обмен на то, что он сделает запись в блоге о вашей компании или поделится информацией в своих социальных сетях. В идеале это должен быть невероятно привлекательный контент, например отличное интервью, интересная инфографика или развлекательное видео. Вы также можете предоставить им образец вашего продукта или услуги, бесплатную раздачу, которой они могут поделиться со своими читателями, или даже просто денежную компенсацию. Конечно, последнее — «нет-нет» с журналистами, но многие серьезные блоггеры требуют оплаты за пост, так как считают блог своей работой. Иногда вам, возможно, придется предложить сочетание вышеперечисленного.Проведите аудит ваших текущих отношений с блоггерамиЕсть ли у вас какие-либо текущие отношения с блогерами? Если это так, обязательно поддерживайте с ними дружеский контакт на регулярной основе, даже если просто поздороваться! Если у вас хорошие отношения, не стесняйтесь спрашивать их, что они хотят услышать от вашей компании и что могло бы стать убедительным постом в блоге. Также попросите их порекомендовать других друзей-блогеров, которым может быть интересно узнать о вашем бренде.Получите инструмент и создайте свои спискиРабота с блогерами требует много времени. Особенно, если вы вручную изучаете и создаете списки блоггеров, с которыми собираетесь связаться. Как только вы нашли свой инструмент, потратьте некоторое время на разработку отличных списков. Например, если вы продаете блендеры, вы можете разработать списки следующих типов блоггеров: питание, фитнес, образ жизни, мамы, папы, гурманы и т. д.Узнайте, чего хотят блоггерыИзучите блоггеров, прежде чем обращаться к ним, и узнайте об их конкретных интересах, потребностях, целях и жизненных обстоятельствах. Когда придет время связаться с ними, адаптируйте и персонализируйте свою презентацию, чтобы они знали, что вы провели исследование и искренне заинтересованы в сотрудничестве с ними. Кроме того, обязательно всегда обращайтесь к ним по имени. Будьте профессиональны и представительны.Протяните руку и представьтесьРекомендуем писать по электронной почте или обращаться к блогерам в социальных сетях, просто чтобы поздороваться и представиться. Всегда полезно сделать им комплимент и выразить интерес к их блогу. Или отправьте им что-нибудь интересное, не имеющее ничего общего с вами или вашей компанией, еще до того, как вы их предложите. Думайте об этом как о «холодном звонке». Вы добьетесь гораздо большего успеха, если это будет «теплый звонок», потому что вы заранее поздоровались.Отправьте «Питч»Теперь, когда вы создали свои списки, изучили блоггеров и отправили вводное электронное письмо или сообщение в социальных сетях, вы готовы отправить предложение! Это должно быть персонализировано для каждого блоггера и должно быть кратким, приятным и по существу. Сообщите им, что вы предлагаете, и выразите искреннюю заинтересованность в сотрудничестве с ними.Будьте доступныПо мере того, как блоггеры отвечают и начинается ваше партнерство, будьте легко доступны, чтобы отвечать на вопросы, предоставлять фотографии или помогать блогерам как можно проще завершать публикации в блогах.Скажи спасибоПосле того, как блогеры или влиятельные лица в социальных сетях поделились информацией о вашей компании, не забудьте поблагодарить их за их усилия! Приятным штрихом может быть отправка им вдумчивого электронного письма, написанного от руки письма или даже кода скидки, чтобы они могли продолжать пользоваться вашим продуктом или услугой.Поддерживайте и стройте отношенияПоддержание контакта с блогерами и влиятельными лицами — отличная стратегия для будущих кампаний по работе с блогерами. Не делайте из этого одноразовый проект. После работы с ними снова и снова прикасайтесь к ним, чтобы спросить, как у них дела. Будьте полезным ресурсом по интересующим их темам и поддерживайте постоянное партнерство.Схожі матеріали: | |
|
| Всього коментарів: 0 | |
|
СВІЖІ ПУБЛІКАЦІЇ
|
|
|